Nuevas formas publicitarias: patrocinio, product placement y publicidad en Internet

En la primera parte del manual, analizo las nuevas formas publicitarias (muy especialmente, el patrocinio, el product placement y la publicidad en Internet) en relación a tres puntos comunes: orígenes históricos, definición conceptual y planteamientos estratégicos. En algún caso, hemos analizado también los aspectos jurídicos; en otro, las posibilidades creativas y expresivas. Y, en todos, aquello que parecía relevante para una comprensión global del fenómeno. En la segunda parte, he incluido tres capítulos más referentes al product placement: una propuesta metodológica para el análisis de contenido, un estudio especial de su nueva implantación jurídica y una aplicación a las teleseries españolas.